廣告學(xué)專業(yè)（品牌策劃與傳播方向）一、培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)適應(yīng)社會和市場的需要，熟練掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)以及市場營銷等基礎(chǔ)理論，具有廣告策劃、創(chuàng)意和制作能力，熟悉廣告管理，從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作和媒介經(jīng)營以及市場營銷、文化傳播等工作的應(yīng)用型高級專
門人才。二、應(yīng)獲得的知識和能力
１、掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)的基礎(chǔ)理論和實踐技能；
２、掌握市場營銷的基本理論，熟悉市場分析和數(shù)據(jù)處理的基本方法；
３、了解平面廣告設(shè)計和影視廣告制作的基本方法和技術(shù)；
４、了解中國廣告業(yè)的整體狀況以及發(fā)展趨勢，培養(yǎng)國際廣告運作的宏觀視野；
5、具備現(xiàn)代廣告策劃、創(chuàng)意及媒介經(jīng)營的基本能力；
6、具備較強的文化傳播和藝術(shù)鑒賞能力。三、主要課程
構(gòu)成基礎(chǔ)、素描與色彩、廣告學(xué)原理、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與文案、廣告媒介計劃、平面廣告、廣告攝影、電腦圖文設(shè)計、影視廣告制作、企業(yè)形象系統(tǒng)、傳播學(xué)原理、市場營銷學(xué)、時尚媒介經(jīng)營、公共關(guān)系學(xué)、消費者行為學(xué)、廣告法規(guī)與管理等。四、主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)
廣告策劃和廣告創(chuàng)意作品的實務(wù)培訓(xùn)、國際或全國性廣告大賽、廣告作品的電腦設(shè)計與制作、專業(yè)講座、計算機模擬實踐、社會調(diào)查、認(rèn)識實習(xí)和畢業(yè)實習(xí)等。五、就業(yè)去向
廣告公司、各類新聞媒介、文化傳播組織、國家機關(guān)和事業(yè)單位、市場調(diào)查及咨詢機構(gòu)、各類企業(yè)等。
