原有招生專業(yè)為“媒體營銷”，2020年設(shè)立并開始招生，2021年專業(yè)名稱變更為“全媒體廣告策劃與營銷”。本專業(yè)立足于旅游行業(yè)新媒體營銷價值鏈的重構(gòu)，旨在培養(yǎng)以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的全媒體新業(yè)態(tài)下，具備營銷學(xué)、傳播學(xué)、旅游學(xué)等跨專業(yè)知識背景，面向上海及長三角區(qū)域，熟練掌握全媒體工具進行內(nèi)容生產(chǎn)、廣告策劃、活動組織與產(chǎn)品營銷，能夠在各類旅游企事業(yè)單位或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從事全媒體策劃與運營的技能型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才。核心課程：本專業(yè)的專業(yè)課程體系包括專業(yè)基礎(chǔ)課程、專業(yè)核心課程、專業(yè)拓展課程。主要包括：管理學(xué)原理、經(jīng)濟學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告與消費心理學(xué)、傳播法規(guī)與倫理等專業(yè)基礎(chǔ)課程；新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體廣告設(shè)計與制作、全媒體文案創(chuàng)意與寫作、全媒體廣告策劃與應(yīng)用、公關(guān)活動策劃與運營、公眾溝通與傳播、旅游品牌全媒體策劃與實踐、數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用專業(yè)核心課程；媒體語言藝術(shù)、全媒體營銷前沿、中國新聞史、中國旅游地理、時間管理、情緒管理、創(chuàng)意思維、旅游與音樂鑒賞、商業(yè)美學(xué)、批判性思維、團隊體驗式活動設(shè)計等專業(yè)拓展課程。就業(yè)方向：旅游企事業(yè)單位的廣告運營策劃部門、產(chǎn)品策劃推廣部門、資訊媒體部門、品牌策劃部門，4A級以上旅游景區(qū)、大中型旅行社和酒店、大中型旅游公司、互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)、各地區(qū)文旅局等旅游行政主管部門。
